飞利浦 Philips_精于心,简于形

飞利浦品牌

今天，“PHILIPS”由7个统一的蓝色大写字母组成。也许大小和颜色有时会有所不同，但在世界上的许多地方，人们都能一眼认出这个品牌。这要感谢十年前飞利浦提出的“让我们做得更好”的品牌战略。

自从20世纪30年代公布了现在大家所熟悉的、由飞利浦圆形图案和“PHILIPS”字样组合而成的盾形徽章标识后，几十年来飞利浦一直没有改变标识，但飞利浦向外界推广和交流的方式却发生了许多变化。上个世纪90年代中期之前，所有广告和营销活动都是在产品层面、以本地市场为基础开展的。结果在同一时间，虽然有许多不同的飞利浦活动在进行，但并没能把飞利浦作为一家全球公司的形象在世界范围内统一展现。这是飞利浦全球品牌一个很长的沉潜期。

1995年飞利浦引入了第一个全球主题“让我们做得更好”，这也是第一个体现“一个飞利浦”的全球活动。第一次把整个飞利浦公司整合起来，给员工归属感，向外界展示统一的公司形象。在某种意义上说，直到这一主题的出现，“PHILIPS”这个标识才被赋予了统一的、内涵丰富的、拥有强大生命力的意义。“PHILIPS”作为全球统一品牌才真正活跃起来。这一主题一直沿用了9年，给飞利浦带来了很大的成功。

2004年9月13日，飞利浦在全球同时发布了新的品牌战略：在飞利浦所有的广告、产品包装和其他宣传品上，除了“PHILIPS”这个标识，还在相应的位置配上了一句“Sense and Simplicity”（中文翻译为“精于心，简于形”）。这是飞利浦近10年来最重要的品牌重塑行动。虽然这一次没有对“PHILIPS”这个标识本身进行大动作，但它对“PHILIPS”这个品牌却意义重大。

如果直译“Sense and Simplicity”，就是“直觉和简易”的意思，“对我来说，简易就是对‘酷’的新定义。” 飞利浦的首席营销官安德里亚·拉格内蒂非常明确地告诉公众。从2004年4月开始他在全球进行了2000次访问，并着重调查了200个群体。调查的结果是，使飞利浦决定把“简易（Simplicity）”作为品牌的定位。

事实上，新品牌战略更重要的意义在于：它将加速飞利浦在中国市场的整合。飞利浦目前在中国有35家独资、合资公司，飞利浦中国集团总裁张钥此前在接受记者采访时透露说，2001年提出“迈向一个飞利浦”和他到任之后，董事会交给他的任务就是整合“一个飞利浦中国”，先从人事制度、公关和品牌策略入手。目前，飞利浦中国在人力资源、IT、财务、公关等几个方面的整合已基本完成，接下来的市场营销、品牌推广、组织架构等方面的整合，将有望借助新的品牌战略的契机来最后完成。

飞利浦业务领域

医疗保健
我们通过关注病人和医护工作者来简化医疗保健。我们把对人的了解和临床专业相结合，致力于改善病人治疗的结果，并减轻医疗保健系统的负担。飞利浦既为医疗专业人士提供先进的解决方案，满足病人的需求；同时也向消费者提供他们在医院或者家庭中均能负担得起的医疗保健。
主要产品：256-排 Brilliance iCT 机、综合性介入手术室、Avaion FM 20 & FM 30 重症监护仪、周边环境体验核磁共振和CT系统、飞利浦Lifeline个人急救警报服务。

照明
作为全球照明的领先者，飞利浦正在努力推动整个社会向高效节能解决方案的转换。由于照明占用全球电力消耗的19%，因此高效节能照明的使用将大大地减少世界范围的能源消耗，并且降低有害的二氧化碳的排放。飞利浦为所有领域提供先进的高效节能解决方案，包括：道路、办公室、工业、娱乐和家居照明等。在构筑未来的新型照明的应用和技术使用上，飞利浦也位居领导地位，例如LED技术，除了高效节能外，它还具备更多的优越性，以及提供无数全新的、史无前例的照明解决方案。
主要产品：氙汽车灯、CosmoPolis(道路照明)、Living Colors(氛围照明)。

优质生活
遵循‘精于心 简于形’的品牌承诺，并基于对消费者的洞察，飞利浦优质生活提供丰富的、全新的消费者体验，来满足消费者对放松身心和改善情绪的渴求。我们通过关注人们在“环境 ”、“情绪”、“身体”和“外表”四个范畴的个性化需求，来实现消费者对于个人健康舒适的愿望。
主要产品：榨汁机、施华洛士奇水晶镶嵌耳机、Aurea流光溢彩电视、晨醒灯、睿锋剃须刀、一键式expresso咖啡机。

有关飞利浦

设计
作为全部品牌体验的一部分，飞利浦的设计将技术转换成从产品到接口和通信等以人为本的解决方案。

研究
飞利浦研究实验室是全球主要的私立研究机构之一，开发的技术改善人们的生活。

可持续发展
可持续发展是公司不可获缺的一个部分。我们希望成为一家能为可持续发展等复杂问题提供简单解决方案的公司。为此，我们根据自己的能力和经验将焦点集中在两个全球性的问题上：便捷和可获取的医疗保健与节能方案。我们致力于在各类市场中不断创新以满足不同人群的需求，从而为社会发展做出贡献。

对于飞利浦来说，我们坚信对社会和环境负责任的行为将有助于可持续效益的增长和价值的创造。 为了在今天和未来实现可持续增长，探索新市场、新伙伴关系和新业务模式对飞利浦而言是势在必行的。着眼于未来，飞利浦在可持续发展方面的工作将不仅局限于对社会、环境和经济的投入，而是将进一步把可持续发展与开拓新的商业机会联系在一起。

飞利浦将提高人们的生活质量作为自己长期承诺及努力的方向。相信随着现行社会责任项目的进行，我们将不断地把飞利浦这一优良传统传承下去，积极活跃于我们生活及工作的社区，这就是我们所说的承担社会责任。飞利浦将社会活动与我们的业务联系起来，社会项目选择的标准就是看能否为人民，特别是为贫困地区的人民带来医疗及教育的便利，确保所选择的社会项目能够帮助人们提高生活质量。我们鼓励员工自愿加入到这些项目中来，充分发挥技 能和专业技术。

人才
飞利浦公司长期以来一直把人力资源看作公司发展的重要基础。为了支持业务的高速发展，飞利浦公司专门制定了明晰的人才发展战略举措，其中，对本地人才的吸收与培养 ,更是飞利浦中国人才战略的重中之重。